目前的規(guī)模效應(yīng)其實(shí)還未發(fā)揮到極致——市場多強(qiáng)并立、群雄割據(jù)，還沒有一個(gè)絕對的霸主，大多數(shù)還是在某個(gè)地區(qū)或某些地區(qū)占有率較高。對于啤酒行業(yè)而言，規(guī)模經(jīng)濟(jì)才有規(guī)模效益，行業(yè)必須進(jìn)一步布局整合，這是行業(yè)的大趨勢。
   
    當(dāng)年，中國的啤酒業(yè)一直以小、散、亂的形象示人，之后隨著華潤、青啤以及燕京和眾多若干外資的介入，啤酒行業(yè)走向了并購整合的發(fā)展道路。目前，華潤雪花、青啤、燕京、百威英博等大啤酒集團(tuán)去年的總銷量占整個(gè)行業(yè)的70%之多，整合效應(yīng)凸顯。不過，專家認(rèn)為，目前的規(guī)模效應(yīng)其實(shí)還未發(fā)揮到極致——市場多強(qiáng)并立、群雄割據(jù)，還沒有一個(gè)絕對的霸主，大多數(shù)還是在某個(gè)地區(qū)或某些地區(qū)占有率較高。對于啤酒行業(yè)而言，規(guī)模經(jīng)濟(jì)才有規(guī)模效益，行業(yè)必須進(jìn)一步布局整合，這是行業(yè)的大趨勢。

　  親情的召喚讓A先生決定賣掉自己在中部創(chuàng)辦的、已進(jìn)入成熟期、運(yùn)營良好的一家中型啤酒企業(yè)，回到東部與家人廝守在一起，日前他將這家公司股權(quán)意向掛牌上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所尋找買家。業(yè)內(nèi)人士，近年來，啤酒業(yè)擴(kuò)張整合故事頻發(fā)，熱衷于收購兼并的巨頭們對這種位于中西部的品牌可能會比較感興趣，因?yàn)槠涑砷L性通常更好。

    2010-2015年中國啤酒市場調(diào)研及投資前景報(bào)告

　　快速崛起的市場

　　資料顯示，1978—1979年時(shí)，中國的人均啤酒消費(fèi)量為5升，遠(yuǎn)低于世界平均水平。但到了2009年，中國人均啤酒年消費(fèi)量達(dá)到了30.2升，與世界平均水平持平，其中大城市和沿海地區(qū)，如北京人均啤酒年消費(fèi)量已達(dá)到139.83升、浙江66.3升、福建64.34升。如此快速的增長態(tài)勢在專家看來還將繼續(xù)保持下去。

　　中國釀酒工業(yè)協(xié)會副理事長兼啤酒分會理事長肖德潤日前表示，“今年1月—5月，中國啤酒產(chǎn)量與去年同期相比增長5%，而啤酒的消費(fèi)旺季現(xiàn)在才剛開始，今年的啤酒行業(yè)發(fā)展增速仍會很好。今后五年，中國啤酒將會保持3%—5%的增速�！�

　　據(jù)悉，中國啤酒業(yè)17年的年消費(fèi)量復(fù)合增長率達(dá)到了10.7%。近兩年來，受金融危機(jī)影響，我國的啤酒產(chǎn)量增長速度有所減緩，但與國際相比，總體增長比例仍較高。2009年中國啤酒產(chǎn)量超過4236萬千升，比2008年增長100萬千升，已經(jīng)是連續(xù)第八年保持全球第一，全球啤酒量的增長有30%來自于中國。

　　目前，啤酒在中國已經(jīng)是十分普及的產(chǎn)品，隨著人民消費(fèi)水平的不斷提高，啤酒產(chǎn)銷量的持續(xù)增長，顯然也是注定了的事。而相比之下，中西部的增長潛力更大。2008年受國際金融危機(jī)影響，中國啤酒產(chǎn)銷量增幅回落，但是中西部地區(qū)尤其是寧夏、四川和甘肅等地的增幅在30%以上。去年，啤酒產(chǎn)量增長率高于全國累計(jì)增長率的有3個(gè)：增長率最高的是西南（20.0%），其后依次是西北（14.8%）、中南（9.5%）；出現(xiàn)負(fù)增長的有2個(gè)，東北（-1.5%）、華北（-5.3%）、華東（2.9%），中西部地區(qū)的增長勢頭最猛。專家預(yù)言，啤酒市場將是“城市消費(fèi)趨于穩(wěn)定，農(nóng)村市場快速崛起；發(fā)達(dá)地區(qū)增速變緩，不發(fā)達(dá)地區(qū)和中西部地區(qū)發(fā)展提速”。

　　新整合目標(biāo)明確

　　當(dāng)年，中國的啤酒業(yè)一直以小、散、亂的形象示人，之后隨著華潤、青啤以及燕京和眾多若干外資的介入，啤酒行業(yè)走向了并購整合的發(fā)展道路。目前，華潤雪花、青啤、燕京、百威英博等大啤酒集團(tuán)去年的總銷量占整個(gè)行業(yè)的70%之多，整合效應(yīng)凸顯。不過，專家認(rèn)為，目前的規(guī)模效應(yīng)其實(shí)還未發(fā)揮到極致——市場多強(qiáng)并立、群雄割據(jù)，還沒有一個(gè)絕對的霸主，大多數(shù)還是在某個(gè)地區(qū)或某些地區(qū)占有率較高。對于啤酒行業(yè)而言，規(guī)模經(jīng)濟(jì)才有規(guī)模效益，行業(yè)必須進(jìn)一步布局整合，這是行業(yè)的大趨勢。

　　據(jù)悉，2009年，中國啤酒業(yè)通過調(diào)整，大的集團(tuán)企業(yè)數(shù)量比2008年減少38個(gè)。今年，大企業(yè)的這種擴(kuò)張并購仍會持續(xù)，既然中西部市場潛力巨大，啤酒業(yè)擴(kuò)張整合的方向自然也將日益明確：向中西部拓展。

　　最近啤酒市場上發(fā)生的一些動作已經(jīng)體現(xiàn)了這種趨勢。比如華潤雪花啤酒今年將在宜昌擴(kuò)產(chǎn)；燕京啤酒喊出大西南戰(zhàn)略：“鞏固廣西，擴(kuò)大瓊粵，開發(fā)云貴，配合友鄰維護(hù)湖南，逐步進(jìn)入東盟”；總投資5.25億元的廣西珠江啤酒項(xiàng)目也落戶南寧。

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